في السنوات الأخيرة ، شهد إنتاج الحفارات في الصين نموًا كبيرًا ، وبدأت بالفعل المعركة على حصة السوق. وفقًا لبيانات مبيعات الحفارات لجمعية صناعة آلات البناء الصينية ، كانت حصة سوق العلامة التجارية للحفارات المحلية في عام 2019 عالية تصل إلى 62.2٪ ، بينما كانت العلامات التجارية اليابانية والأوروبية والأمريكية والكورية 11.7٪ و 15.7٪ و 10.4٪ على التوالي. يمكن ملاحظة أنه بسبب التصنيع بسبب تحسين المستوى وتحسين نظام خدمة ما بعد البيع وسياسة المبيعات التفضيلية ، ارتفعت العلامات التجارية المحلية وأصبحت اختيار معظم المستخدمين.
إذن ما هو نمط الحصة السوقية للعلامات التجارية المحلية؟
وفقًا لإحصاءات الجمعية ، بلغت الحصة السوقية لشركة Sany و Xugong و Liugong و Shandong Lingong في عام 2019 26.04٪ و 14.03٪ و 7.39٪ و 7.5٪ و 7.15٪ على التوالي. من وجهة نظر البيانات ، تحتل Sany ربع سوق الحفارات ، ولا شك أن تحليل المبيعات وحده هو الفائز الأكبر في السوق المحلية ، تليها العلامات التجارية مثل XCMG و Liugong. من يناير إلى يونيو 2020 ، لا تزال شركة Sany و XCMG تتصدران مبيعات الحفارات المحلية. من الجدير بالذكر أن Zoomlion تمتعت أيضًا بزخم قوي للتنمية. احتل حجم المبيعات في يونيو المرتبة الخامسة بين العلامات التجارية المحلية.
النظر في ترتيب ماركات الحفارات المحلية من المستخدمين النهائيين
لذا ، هل يمكن أن تعكس حصة السوق الاعتراف بالعلامة التجارية في أذهان المستخدمين؟ ولهذه الغاية ، أطلق منتدى Tiejia مؤخرًا استطلاعًا حول "تصنيف العلامة التجارية للحفارات المحلية" ، وشارك فيه ما يقرب من 100 مستخدم نهائي وأعربوا عن آرائهم. استبيان المستخدم في Forum A. The
تظهر نتائج الاستطلاع أن ما يقرب من 50٪ من المستخدمين يصنفون شركة Sany كأول علامة تجارية محلية للحفارات ، مما يدل على أن حجم مبيعاتها يستحق اسمها. Sany و Liugong و Xugong و Shandong Lingong هي العلامات التجارية الأربع الأولى التي تحظى باهتمام كبير من المستخدمين. يصنفهم أكثر من 90٪ من المستخدمين في المراكز الأربعة الأولى ، وهو ما يتوافق بشكل أساسي مع بيانات حصة السوق.
النظر في كيفية اهتمام مستخدمي الحمولة بالعلامات التجارية المحلية
العلامات التجارية المختلفة لها مزايا منتجات مختلفة. بعد ذلك ، وفقًا للأحمال المختلفة من الصغيرة والمتوسطة والكبيرة ، ما مقدار الاهتمام الذي يوليه المستخدمون للعلامات التجارية المحلية؟
تأتي بيانات مكتبة منتجات Tiejia بشكل أساسي من عدد عمليات البحث التي أجراها المستخدمون. يمكن ملاحظة أنه نظرًا لأن Sany و Xugong و Liugong و Shandong Lingong وغيرها من العلامات التجارية معروفة جيدًا بين المستخدمين ، فإن المستخدمين سيعطون الأولوية للبحث عن معلمات المعدات ذات الصلة عند شراء آلة جديدة ، والشراء النهائي. متسقة أيضًا في حصتها في السوق:
1. بالنظر إلى اهتمام المستخدم بالحفارات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة على التوالي ، فإن SANY في المقدمة ، وتؤكد مرة أخرى مكانتها الرائدة محليًا.
2. اهتمام المستخدمين بالحفارات الصغيرة درجة الحفر أعلى بكثير من تلك الخاصة بالحفريات المتوسطة والكبيرة. ويرجع ذلك إلى الزيادة الكبيرة في متطلبات البناء مثل تحول المجتمعات القديمة ، واستراتيجيات الإنعاش الريفي ، وتداول الأراضي وزراعة الحدائق ، ومزايا الحفريات الصغيرة ، مثل الصغيرة والمرنة ، وقابلية النقل القوية ، وزيادة تكاليف العمالة. كما أدى إلى تسريع طلب السوق على أعمال الحفر الصغيرة.
النظر في الاتجاه المتغير لاهتمام المستخدمين بالأحمال المختلفة عن معدل الحفظ
يعد معدل الحفظ أحد العوامل المهمة لتقييم قيمة العلامة التجارية. يمكن أن يعكس انتباه المستخدم للهاتف المحمول الثاني معدل الحفاظ على العلامة التجارية بشكل مباشر. نختار العلامات التجارية المحلية الأربع من Sany و Xugong و Liugong و Shandong Lingong التي يوليها المستخدمون اهتمامًا. من منظور الهاتف المحمول الثاني ، فإننا ننظر إلى اهتمام المستخدم بالحفارات ذات الحمولة المختلفة واتجاهاتهم المتغيرة:
وفقًا لبيانات الهاتف المحمول الثاني ، فإن الاهتمام بالآلات الجديدة هو نفسه ، واهتمام المستخدمين بالحفر الصغير يفوق بكثير الاهتمام بالحفر المتوسط والحفر الكبير ، وقد حافظ على نمط مستقر خلال العام الماضي. من ديسمبر 2019 إلى فبراير 2020 ، نظرًا لتأثير العام الصيني الجديد وتعليق الوباء ، انخفض اهتمام المستخدمين بالحفارات ذات الحمولات المختلفة. من بينها ، انخفضت بيانات الحفارات الصغيرة بشكل كبير. تأثرًا باستئناف العمل من مارس إلى أبريل ، فقد تلاشى الاهتمام. انتعاش كبير ، انخفاض طفيف بعد مايو أصبح طبيعيا ، وعموما هو أعلى قليلا من مستوى العام الماضي.
يتضح هذا الاتجاه بشكل خاص في بيانات Sany ، والتي تتعلق بالعدد الكبير من المعدات في السوق والقيمة المطلقة الكبيرة للبيانات.
الوقت ما بعد: 26 يناير - 2021